I Sverige har ICA-Stig länge varit ett bekant ansikte för miljoner — en symbol för matbutiksreklam, svensk humor och tv-kultur. Men på senare tid har namnet och figuren varit extra närvarande i medierna. Men varför pratar alla om ICA-Stig just nu? I denna blogg går vi igenom både historien bakom fenomenet, vad som händer i nutid, och varför karaktären engagerar människor i hela landet.
🧠 Vad är ICA-Stig? En snabb introduktion
ICA-Stig är en rollfigur i den långvariga reklamserien för den svenska dagligvarukedjan ICA. Reklamserien — ofta kallad ICA-såpan — riktar sig till svenska hushåll och har gått på tv sedan 29 november 2001, vilket gör den till en av världens längsta reklamkampanjer i tv-format.
Stig är butikens handlare — ofta karismatisk, ibland lite excentrisk — och fungerar som en slags narrativ mittpunkt i de korta reklamfilmerna.
📺 ICA-såpan — mer än bara reklam
Till skillnad från vanliga reklamfilmer bygger ICA-såpan upp små scener eller sketcher som utspelar sig i och runt en ICA-butik. Varje film är endast omkring 30 sekunder lång, men tillsammans skapar de en löpande berättelse med olika rollfigurer, återkommande skämt och situationer som många svenskar känner igen från sina egna vardagsliv.
Andra återkommande karaktärer i serien inkluderar ICA-Ulf, ICA-Roger, ICA-Kajsa och fler, som tillsammans har blivit en del av svensk populärkultur.
Den här reklamen har sändts nästan varje vecka i mer än 23 år och blev redan 2007 rekordhållande som en av reklamserierna med flest avsnitt genom tiderna — en prestation som också finns omnämnd i Guinness Rekordbok.
🎭 Skådespelarna bakom Stig
👴 Hans Mosesson — den ursprunglige ICA-Stig
Den allra första och mest ikoniska Stig spelades av Hans Mosesson, en skådespelare och musiker med en lång karriär inom svensk teater och tv.
Mosesson porträtterade Stig i hela 512 reklamfilmer mellan 2001 och 2015 — och blev med tiden synonym med rollen.
Han gick bort i oktober 2023, och hans insats som ICA-Stig väckte stor uppmärksamhet och känslor i media och hos fans runt om i Sverige.
🎩 Efterträdare och nutida skådespelare
Efter Mosessons tid tog Loa Falkman över rollen innan rollen senare gick till Björn Kjellman år 2021.
Och det är här det blir aktuellt igen: nyligen meddelades det att Björn Kjellman lämnar rollen som ICA-Stig efter flera år i rollen. Detta är en anledning till varför det skrivs och pratas om ICA-Stig just nu!
🔥 Varför skapar detta så mycket diskussion?
🧩 1. Stig är ett kulturfenomen
I över två decennier har svenskar sett Stig i sina tv-apparater — varje vecka, år ut och år in. Det betyder att många förknippar honom med vardagsliv, julreklam, helgmys och svenska traditioner. Den kontinuiteten gör att förändringar i rollen känns personliga för publiken.
🗣️ 2. Sociala medier diskuterar vem som ska ta över
När det offentliggjorts att Björn Kjellman lämnar rollen har spekulationer och diskussioner börjat på sociala medier — bland fans, kändisar och nyhetskanaler om vem som kan ta över rollen som ICA-Stig. Det skapar nyhetssnack och trendande ämnen i både traditionella medier och online.
Till exempel har humorprofilen Per Andersson uttalat att han gärna skulle ta över rollen, vilket skapar ytterligare rubriker och fansreaktioner.
📰 3. Det ligger nostalgi och identitet i reklamen
ICA-reklamerna representerar ett kulturellt landskap där många känner igen sig — från matval till vardagliga situationer. Rollen som ICA-Stig blir därför inte bara en reklamfigur, utan något svenskar vuxit upp med.
📊 ICA-Stigs roll i marknadsföring och reklam
ICA-såpan är inte bara underhållning — det är ett strategiskt marknadsföringsverktyg som byggt varumärkeslojalitet under lång tid. Genom en humoristisk och pågående berättelse blir kunder mer engagerade än i traditionella reklamkampanjer.
Reklamfiguren Stig fungerar som en ”butiksambassadör” för ICA — någon kunder känner igen och litar på.
Denna strategi är ett code case i svensk reklamhistoria — så pass att den studerats och omnämnts i både marknadsföringssammanhang och branschanalyser.
📅 Vad händer nu med ICA-Stig?
Den senaste utvecklingen är att Björn Kjellman valt att avsluta sin tid som ICA-Stig, och ICAs reklamteam kommer inom kort att avslöja vem som tar över den vita kavajen.
Detta blir spännande för publiken eftersom det är en form av ”övergång av ett kulturarv”. Frågan om vem som blir nästa Stig engagerar både fans och nyhetskällor, vilket gör att ämnet trendade just nu.
📣 Reaktioner från allmänheten
När stora förändringar sker i något som varit konstant i folks liv väcker det reaktioner. Sociala medier har fyllts med spekulationer, minnen och hyllningar till Hans Mosesson och andra som spelat Stig. Många uttrycker nostalgi, medan andra ser fram emot en ny tolkning av figuren.
🧾 Sammanfattning: Därför pratar alla om ICA-Stig just nu
- Björn Kjellman slutar som ICA-Stig, vilket skapar rubriker och spekulationer om vem som ska ta över.
- ICA-reklamserien har funnits i över två decennier, vilket gör figuren till något många svenskar vuxit upp med och diskuterar i vardagliga sammanhang.
- Sociala medier och traditionella medier är fulla av diskussioner, nostalgi och minnen kring Stig — speciellt när en förändring i en ikonisk roll sker.
- Den kommande ”nya Stig” är redan ett ämne för spekulationer och engagemang både bland fans och kändisar.
🌟 Avslutande tankar
ICA-Stig är mer än bara en reklamfigur — han är en del av svensk tv-kultur och vardagsminnen. I takt med att rollen förändras skapas nya diskussioner och samtal om vem som representerar denna ikon i framtiden. Och därför — just nu — pratar alla om ICA-Stig.
