ICA-Stig är en av Sveriges mest ikoniska reklamkaraktärer – en figur som har följt med svenska hushåll i nästan 25 år genom reklamfilmerna för mataffären ICA. 2026 är det dags för ännu en stor förändring i den folkkära serien, och frågan på allas läppar är: Vem blir nya ICA-Stig? I den här artikeln går vi igenom vad som hänt, vilka som kan ta över rollen samt hur svenska folket och media reagerar.
🛒 ICA-Stig – en svensk reklamlegend
Reklamserien om ICA-Stig startade 2001 och har med tiden blivit en verklig del av svensk populärkultur. Den följer den fiktiva ICA-butikens vardag med korta sketcher som kombinerar humor och erbjudanden från butikens sortiment. Serien är så långlivad att den omnämnts i Guinness Rekordbok som världens längsta reklamserie.
Genom åren har flera skådespelare gestaltat ICA-Stig:
- Hans Mosesson – den ursprungliga ICA-Stig, som spelade rollen i över ett decennium.
- Loa Falkman – tog över efter Mosesson 2015.
- Björn Kjellman – har varit ICA-Stig sedan 2021 men har nu meddelat att han lämnar rollen.
Nu står Sverige inför nästa stora namnbyte i reklamserien – och det har skapat enorm uppståndelse.
📺 Björn Kjellman lämnar rollen 2026
I februari 2026 bekräftade ICA själva att Björn Kjellman slutar som ICA-Stig efter fem år i rollen. Beskedet kom i samband med en ny reklamfilm där karaktären visas lämna över ansvaret för butikens vita kavaj till en ännu okänd efterträdare.
ICA bekräftade i uttalande till media att det är Kjellmans eget beslut att gå vidare efter en lång och framgångsrik period, och att företaget snart kommer avslöja vem som tar över som ICA-Stig.
Det här är en stor händelse eftersom rollen som ICA-Stig inte bara är en reklamfigur – den är en svensk folkfavorit.
🎭 Vem blir nya ICA-Stig?
Sedan beskedet har spekulationerna varit intensiva. Svenska medier, spelbolag och sociala kanaler listar flera möjliga kandidater. Här är de hetaste namnen just nu:
⭐ Per och Annika Andersson
Oddsen pekar på att komikerduon Per Andersson och Annika Andersson skulle kunna ta över rollen – antingen som ett team eller var för sig. De toppar spelbolaget Betssons lista just nu som favoriter till att bli nästa ICA-Stig.
Per Andersson har även själv berättat för media att det skulle vara en ära att axla rollen som ICA-Stig, vilket har förstärkt hypotesen.
📦 Christian Bauer
Ett annat namn som dykt upp är Christian Bauer, mer känd som inköpschef på ICA och känd från TV-serier som Wahlgrens värld. Vissa spekulerar att hans koppling till ICA kan göra honom till en möjlig kandidat – även om detta inte bekräftats av ICA själva.
🎬 Andra namn i diskussionen
Andra profiler som dyker upp i oddslistorna och i samtal online är:
- David Batra
- Henrik Dorsin
- Sissela Kyle
- Rolf Lassgård
…och fler personer inom svensk underhållning och humor.
Det är dock viktigt att poängtera att ICA själva ännu inte har offentliggjort vem som blir nya ICA-Stig.
📊 Hur svenska folket reagerar
Bytet av ICA-Stig är inte bara medialt – det är också ett samtalsämne i vardagsrum och på sociala medier runt om i landet. För många är ICA-Stig mer än en reklamfigur – det är en del av svensk tv-vardag och nostalgi.
Förändringen väcker både:
- nostalgiska känslor för de som vuxit upp med karaktären
- nyfikenhet kring vad det nya ansiktet kommer att tillföra rollen
Reaktionerna har också blivit en snackis på betting- och underhållningssidor, där spekulanter diskuterar odds och möjligheter inför avslöjandet.
🧠 Varför är ICA-Stig så viktig i svensk kultur?
ICA-Stig har genom åren blivit en del av det svenska folkets gemensamma medieerfarenhet. Det finns flera anledningar till det:
📺 Lång historia
Reklamserien har pågått i över två decennier, vilket gör den till en av de mest uthålliga i svensk tv-historia.
😂 Humor och igenkänning
ICA-Stig och hans butikskollegor har ett humoristiskt anslag som ofta bygger på vardagssituationer – något många svenskar känner igen.
📦 Stark varumärkesidentitet
Karaktären har blivit synonym med ICA som varumärke, och många ser reklamserien som ett slags svensk “soffa-såpa” där ingen vet vad som ska hända härnäst.
📺 Historik – Från Hans Mosesson till Björn Kjellman
För att förstå varför bytet 2026 är så stort, är det värt att titta tillbaka på de tidigare ICA-Stig-gestalterna:
- Hans Mosesson – originalet som var ICA-Stig från starten 2001 till 2015.
- Loa Falkman – tog över mellan 2015 och 2021.
- Björn Kjellman – den senaste i raden som nu lämnar.
Varje skådespelare har satt sin egen prägel på karaktären, och varje gång uppstår en nostalgisk våg bland tittare.
📅 När avslöjas nya ICA-Stig?
ICA har sagt att de kommer att avslöja vem som tar över rollen under 2026, men har ännu inte kommunicerat ett exakt datum. Hela Sverige väntar med spänning på det officiella beskedet.
🧩 Slutsats
Vem är nya ICA-Stig? Det är en av frågor som engagerar svenskar 2026. Den folkkära rollen går nu vidare från Björn Kjellman och spekulationerna är i full gång kring vem som kommer axla den vita kavajen.
Kandidater som Per Andersson, Annika Andersson och Christian Bauer diskuteras flitigt i media och bland fans, men ingen är bekräftad av ICA ännu.
Oavsett vem det blir så är det tydligt att ICA-Stig fortsatt är en betydelsefull karaktär – inte bara för ICA som varumärke utan för hela svensk tv-kultur.
🔗 Källor
- Betsson: Oddsen avslöjar möjliga kandidater till nya ICA-Stig 2026
- Allas: Spekulationer om nästa ICA-Stig efter Björn Kjellman
- Nöjeslivet: Christian Bauer pekas ut som möjlig ersättare
- Hänt: Per Andersson om att vilja ta över rollen
- Aftonbladet: Oddsspekulationer om nya ICA-Stig
- Göteborgs-Posten: Björn Kjellman lämnar rollen
